25 años en Canarias
Con la participación del sector público y privado se logra más presencia en ferias
El desarrollo de una oferta turística diferenciada de alta calidad es el objetivo principal del Gobierno canario, lo que, junto a las campañas de promoción y la renovación de establecimientos,marca la legislatura.
Calidad por cantidad
Las Islas Canarias han estado siempre ligadas al sector turístico. De hecho, hablar de turismo es hablar de Canarias y de cambios; cambios continuos en las demandas de los visitantes que han marcado el devenir del turismo en las Islas en estos últimos 25 años.
Promoción
El stand canario, en la última edición de Fitur.
Los primeros turistas que llegaban al Archipiélago buscaban disfrutar de ese entorno natural del que les habían hablado en el que el sol y la playa eran los aspectos principales de una actividad que, con el paso del tiempo, se convertiría en un sector determinante de la economía isleña. En la actualidad, y además del clásico binomio de sol y la playa, Canarias se caracteriza por su amplia oferta en lo que respecta al turismo de golf, de congresos, náutico y rural.
Y es que, con el paso de los años, y gracias al arduo trabajo de todos los agentes implicados, las Islas han consolidado su oferta turística caracterizada por su competitividad y calidad.
No hay que olvidar que el sector turístico representa el 30,4%del producto interior bruto (PIB) de la economía canaria, es decir, 10.549 millones de euros, y el 36,8% del empleo en la Comunidad, más de 307.000 empleos directos. En este sentido, hay que recordar que las Islas son capaces de acoger a más de 12 millones de turistas anuales. Cada uno de ellos mantiene un gasto por persona y día que ronda los 104 euros.
Rehabilitación
La promoción, la formación, la renovación de los establecimientos hoteleros y la innovación tecnológica son los principales pilares sobre los que se sustenta hoy día el turismo en las Islas.
Muchos de los establecimientos que acogían a los primeros turistas hace muchos años necesitan ser rehabilitados para atender de forma satisfactoria a los visitantes. Además, la calidad del servicio, unida a la conocida amabilidad de las gentes del Archipiélago, completan una oferta sobre la que se continúa trabajando día a día para lograr que Canarias siga siendo un destino competitivo.
Valor añadido
La cualificación del destino es, sin duda, el objetivo principal sobre el que se trabaja, lo que permite el desarrollo de una oferta diferenciada de alta calidad y valor añadido que, junto con la seguridad que ofrece un destino europeo como Canarias, permita mantener el liderazgo.
La promoción del destino turístico se presenta también como uno de los aspectos principales sobre los que se sustenta la oferta del Archipiélago. Bajo la filosofía de la participación del sector público y privado, se consigue estar presente en numerosas ferias de turismoque se celebran a lo largo de todo el año en destinos tan diferentes como Alemania, Reino Unido, o Italia, además de consolidar ciertos mercados, como el peninsular, que ha experimentado un crecimiento importante en los últimos meses.
Profesionales
Por otra parte, para mejorar la competitividad es fundamental mejorar los recursos humanos y la gestión profesional del sector. Por este motivo, la puesta en marcha de Hoteles Escuela de Canarias (Hecansa) supone una nueva estrategia de formación turística del Gobierno de Canarias.
Acorde con las tendencias nacionales e internacionales, Hecansa está impulsando y ha sido pionera en la puesta en marcha en España de formación ligada al Sistema Nacional de Cualificaciones en la actividad turística..
Consolidar las herramientas de promoción en el exterior, así como el sistema de colaboración con las instituciones públicas y los mercados emisores tradicionales, son los objetivos que marcan el presente y el futuro de la Comunidad canaria en este apartado de nuestra economía.
Sensibles por naturaleza
Tesoro
Las Dunas de Maspalomas constituyen uno de los parajes con más personalidad del Archipiélago. Canarias es la comunidad con mayor porcentaje de territorio protegido.
Más de 20 millones de años separan el Archipiélago canario de la nada. Concretamente, 20,5 millones han transcurrido desde que Fuerteventura, procedente de emisiones magmáticas iniciadasen el Mioceno, emergiera en el Atlántico dando paso a la aparición de otras diez islas, testigos singulares del vaivén que ha experimentado su territorio hasta configurarse como uno de los enclaves de mayor biodiversidad planetaria.
A lo largo de los siglos, la ancestral sensibilidad de los canarios respecto a nuestro entorno nos ha convertido en parte de una masa donde todo tiene su razón de ser: de las formas de vida más microscópicas a lasmás evolucionada.
Gestión óptima
Canarias, donde la supervivencia ha estado tradicionalmente ligada a la adversidad y a la emigración, ha sabido conseguir la óptima gestión de sus recursos con ingenio y sencillos rudimentos, para pasar en pocas décadas de ser un lugar donde primaba el hambre a formar parte de la sociedad del bienestar. Sin embargo, ientras la biosfera ha seguido su propio ritmo, esos valores consumistas, acompañados de un crecimiento demográfico desatado, parecen no tener fin.
Este ínterin ha dejado para la historia un diccionario medioambiental propio. Un repertorio en el que términos como lluvia ácida y sequía, habituales en coloquios y titulares hace sólo veinte años, han cedido el podio, ya en el siglo XXI, a otros de corte más alarmante como cambio climático, desertificación o exiliados del clima. Pero si el progreso ha arrastrado consigo desequilibrios, también ha despertado un mayor compromiso con la preservación del territorio, que ha llevado a los canarios a plantearse cambios en su estilo de vida
En los 80, Canarias empezó a conciliar, con la promulgación de nuevas leyes, la conservación de los recursos naturales y el desarrollo. Hoy, es la comunidad española con mayor porcentaje de territorio protegido (más del 40%), con mayor número de reservas marinas (3), y Parques Nacionales (4). Además, es pionera en acciones de prevención de contaminación del mar (es Zona Marítima Especialmente Sensible), y cuenta con planes de Lucha Contra el Cambio Climático, de conservación y recuperación de especies amenazadas, de lucha contra la desertización y control de la calidad aire, así como importantes inversiones para afrontar la acumulación de residuos.